RED SOCIAL: TIKTOK

 TIKTOK

¿Te suena qué es TikTok o todavía no has escuchado nada sobre esta nueva plataforma social?

El nombre original de la aplicación es Douyin que significa "sacudir la música" en chino. Este nombre le viene bien, ya que se trata de una red social basada en compartir pequeños clips musicales. Sin embargo, fuera de China recibe el nombre de TikTok, y puedes encontrártela disponible tanto para iOS como para Android.

La aplicación fue lanzada en septiembre de 2016, sólo tardó 200 días en ser desarrollada, por lo que parece que tenían las ideas bastante claras. Su crecimiento también ha tenido una velocidad espectacular, porque si según portales chinos, el pasado febrero la red socia tenía un total de 66 millones de usuarios activos diarios, en octubre del 2018 otras fuentes apuntan a que ya ha superado la barrera de los 130 millones de usuarios.

TikTok es una fuente de videos que se recomiendan a los usuarios en función de su actividad en la aplicación. El contenido es generado por la inteligencia artificial (IA) según el contenido que le gustó al usuario, con el que interactuó o buscó. Los usuarios también pueden optar por agregar a favoritos o seleccionar «no me interesa» en los videos de su página. TikTok combina el contenido disfrutado por el usuario para proporcionar videos que también disfrutarían. Los usuarios y su contenido solo pueden aparecer en la página «para ti» si tienen 16 años o más según la política de TikTok. Los usuarios menores de 16 años no aparecerán en la página «para ti», en la página de sonidos ni en ningún hashtags.

EL EXITO DE TIKTOK

Que TikTok ha triunfado entre las redes sociales es todo un hecho. Además, esta plataforma social ha sido capaz de superar las descargas de Facebook e Instagram durante varios meses seguidos.

Así que si todavía no tienes muy claro para qué sirve y por qué TikTok se encuentra en el móvil de más de 800 millones de personas, te lo cuento:

1. Es una red social con una esencia diferente

En Instagram y Facebook el contenido es cada vez más preparado para que sea lo más formal posible y se muestre la parte seria de la empresa o la marca personal.

Sin embargo, en TikTok se utiliza un contenido más esporádico donde no importa tanto como es el contenido, sino el contenido en sí. Y es una de las cosas que ha atraído más a los usuarios.

2. El contenido es muy fácil de consumir

Son vídeos de corta duración que son muy sencillos de ver y que además enganchan al usuario. Suelen venir acompañados de una buena edición o música. Es un contenido que no estábamos acostumbrados a ver en otras plataformas sociales.

3. La mayoría de las publicaciones giran en torno al tono humorístico

La mayoría de los usuarios ha optado por un contenido en tonos humorísticos, y es algo que le gusta al público. Aquí te dejo uno de esos vídeos para que veas a qué me refiero.

¿Por qué utilizar TikTok en tu estrategia?

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Si tienes tiempo y presupuesto, puedes lanzarte al mundo de TikTok, y más aún si tu público objetivo se encuentra en esta red.

Te voy a decir cuáles son algunas de las ventajas de entrar a formar parte del universo tiktoker como empresa o marca personal:

• Esta nueva red social te ofrece la oportunidad de crear una comunidad digital en otra plataforma y con gente nueva.
• Tienes la posibilidad de llegar a un público más joven y proactivo.
• A las empresas les permite hacer branded content.
• Es una plataforma más directa. Permite que las empresas o marcas personales transmitan más cercanía y transparencia hacia los usuarios.
• Además, ofrece la posibilidad de demostrar que hay personas humanas detrás de las grandes empresas. Entra en juego el Marketing emocional.

 FUNCIONAMIENTO DE TIKTOK

La aplicación móvil TikTok permite a los usuarios crear un video corto o una historia (función reciente) de ellos mismos que a menudo presenta música de fondo, puede acelerarse, ralentizarse o editarse con un filtro. También pueden agregar su propio sonido además de la música de fondo. Para crear un video musical con la aplicación, los usuarios pueden elegir música de fondo de una amplia variedad de géneros musicales, editar con un filtro y grabar un video de 15 segundos con ajustes de velocidad antes de subirlo para compartirlo con otros en TikTok u otras plataformas sociales.​ También pueden filmar videos cortos de sincronización de labios con canciones populares.